Kraj kot presečišče med interesi regionalne geografije in trženja
Povzetek
Nove izzive, ki jih predstavlja kraj, so sprožili pobudo za trženjske raziskave, ki integrira različne trženjske pristope in zahteva ne le široko paleto znanja iz humanistike, družboslovja in poslovnih disciplin, temveč tudi razumevanje celotne kompleksnosti njegovega produkta – kraja. Zapletenost njegovega bistva in narave je verjetno eden od razlogov, zakaj doslej ni konsenza o tem, kako definirati trženje kraja. Tu je prostor za geografijo, kateri kraj predstavlja predmet raziskovanja, in kateri kraj je tudi del metode, kako takšne raziskave izvajati. Ta članek je namenjen razpravi o vprašanjih uporabnosti koncepta kraja v teritorialnem trženju, ki oblikuje stičišče med regionalno geografijo in trženjem.
Prenosi
Literatura
Aaker, D., A. 2003: Brand building. Budování obchodní značky. Computer Press, Brno, 312 str.
Castree, N. 2003: Place: Connections and Boundaries in a Independent Word. V: Holloway, S., Rice, S. P., Valentine, G., uredniki, Key Concepts in Geography. SAGE Publications, London, str. 165-186.
Cresswell, T. 2004: Place – a short introduction. Blackwell, Oxford, str. 153.
Čichovský, L. 2001: Marketing na rozhraní dvou tisíciletí. Nakladatelství RADIX s.r.o., Praha.
Florek, M. 2006: Podstawy marketingu terytorialnego. Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Poznań.
Gold, R. J., Ward. V. S. (Uredniki) 1994: Place Promotion, the use of publicity and marketing to sel towns and regions. Wiley & Sons Ltd, Chichester.
Hartshorne, R. 1939: The Nature of Geography. A critical Survey of the Current Thought in the Light of the past. Association of American Geographers, 29, str. 171-645.
Hubbard, Ph., Kitchin, R., Bartely, B., Fuller, D. 2002: Thinking Geographicaly. Continuum, London, 275 str.
Kearns, G., Philo, C. (Uredniki) 1993: Selling Places. The city as cultural capital, past and present. Pergamon Press Ltd, Oxford.
Klamár, R. (2006): Definovanie priorít rozvoja na lokálnej úrovni z pohľadu hlavných aktérov rozvoja (na príklade mikroregiónu Ptava). V: Geografická revue, št. 2, Katedra geografie Fakulty prírodných vied Univerzity Mateja Bela, Banská Bystrica, str. 135-146.
Klamár, R. (2002): Strategické plánovanie regionálneho hospodárskeho rozvoja (na príklade Humenného). Zborník z XIII. kongresu SGS. Geografické informácie 7, Nitra, str. 121-126.
Klamár, R. (2006): Plánovanie rozvoja regiónov na lokálnej úrovni v nových podmienkach demokracie (na príklade vidieckeho mikroregiónu). V: Ištok (urednik): Transformácia politicko-priestorových systémov a systémov demokracie. FHPV PU, Prešov, str. 108-132.
Kotler, P., Asplund, C., Rein, I., Haider, D. 1999: Marketing Places Europe. Pearson Education Ltd, London, 388 str.
Kotler, P., Hamlin, M. A., Rein, I., Haider D. H. 2002: Marketing Asian Places. John Wiley & Sons (Asia), Singapore, 443 str.
Kotler, P., Armstrong, G. 2004: Marketing. Grada Publishing, Praha, 855 str.
Matlovič, R. 2006: Geografia – hľadanie tmelu (k otázke autonómie a jednoty geografie, jej externej pozície a inštitucionálneho začlenenia so zreteľom na slovenskú situáciu). Acta Facultatis Studiorum Humanitatis et Naturae Universitatis Prešoviensis, Folia Geographica, 9, str. 6-43.
Matlovič, R. 2007: Hybridná idiograficko-nomotetická povaha geografie a koncept miesta. Geografický časopis, ročník 59, č. 1.
Matlovič, R., Matlovičová, K. (2007). Koncept miesta vo vývoji geografického myslenia. V: Kraft, S., Mičková, K., Rypl, J., Švec, P., Vančura M. (uredniki): Česká geografie v Evropském prostoru, sborník příspěvku XXI. sjezdu České geografické společnosti, 30.8.-2.9.2006, Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích, červen 2007, str. 181-190.
Rumpel, P. 2002: Teritoriální marketing jako koncept územního rozvoje. Spisy Přírodovědecké fakulty Ostravské univerzity, sv. č. 145/2002, Ostravská univerzita.
Copyright (c) 2007 Kvetoslava Matlovičová
To delo je licencirano pod Creative Commons Priznanje avtorstva 4.0 mednarodno licenco.